Saikolojia ya matangazo: mbinu na malengo ya yatokanayo binadamu

Utangazaji ni karibu nasi: sisi kuona video mbalimbali kwenye TV, kwenye mtandao, katika mitaani. Kuna aina nyingi ya hiyo, na mara nyingi wao ni fujo asili ya athari kwa akili na kitu kibaya - subconscious binadamu. Saikolojia ya matangazo imeundwa na walidhani nje kwa undani ndogo, kwa sababu lengo kuifuata kwa watengenezaji wa hiyo - kulazimisha hali ya haja ya bidhaa na kuuza zaidi ya nakala yake.

Kwa matangazo?

Imeundwa ili kufanya bidhaa maarufu miongoni mwa raia na kukuza hisia ya haja yake, hata kama hakuna sababu za lengo. Inafuata saikolojia ya kutangaza: kulazimisha. Utambuzi ngumu kuuza huja kwa njia tofauti, lakini wote ni msingi juu ya matumizi ya udhaifu wa binadamu. Hii inahitaji maarifa maalum ya kisaikolojia, pamoja na utamaduni msingi habari kati ambapo bidhaa ya kutangaza habari itakuwa kusambazwa.

Saikolojia ya mtazamo wa matangazo

Kuna wachache mbinu za msingi kisaikolojia kwamba matangazo kutumia kutangaza vizuri chochote: huduma au bidhaa. Bila shaka, njia hizi hutegemea kwa msaada wa ambayo yatatumika: televisheni, intaneti au magazeti. Hata hivyo, kila kuwa na vipengele kawaida, ambayo sisi kuelezea hapa chini.

1. badala mahitaji. Hapa saikolojia ya matangazo inalenga kitu cha kumvutia mtu kwamba yeye ni kununua bidhaa fulani, inakuwa kitu thamani zaidi ya kwamba ni mara nyingi vigumu kupata. Kwa mfano, historia ya matangazo katika kesi wakati Kampuni ya simu za moja, matangazo ya mfano simu, ina ikilinganishwa ununuzi wake na upatikanaji wa joto ya familia. Ilikuwa inaonekana kitu kama hii: ni mwanamke na simu kwamba alikuwa akizungumza na kutabasamu. Kisha yeye Hung up na kufunikwa katika blanketi laini ya kufanya furaha na amani kujieleza. Hii ilifuatiwa na nyeusi background, ambayo yalionyesha maneno, decorated na nyeupe "mfano jina -. Kuhisi joto ya karibu" Hivyo, ni zamu kuwa pamoja na simu watu kununua na joto, ingawa hii ni ya hiari. Upotoshaji wa hali halisi - kipengele kuu ya matangazo yoyote.
2. Akaunti ya utamaduni na mila maalum. bidhaa ya kuwa wazi na zinahitajika kwa watu, inafanya matangazo ili watazamaji hahisi ugeni wake. Kwa mfano, kuna juisi tangazo ambamo watoto kucheza katika kijiji, alikuwa kutembelea bibi yake. Wao mpasuko matunda ya mti, na bibi inayotibu yao na juisi. video kutumika vipengele utamaduni: mtindo maalum kwenye shati bibi, uzio kuzunguka nyumba. Mambo haya yote ni asili ya utamaduni wetu na kuona kwao, watazamaji unconsciously kukubali bidhaa.
3. Uhusiano wa bidhaa na hali ya kijamii. Mara nyingi katika matangazo inaonyesha hali ambayo mtu huyo baada ya upatikanaji wa kitu kutangazwa ni kugeuza hali ya kijamii: kuna maandamano ya heshima kwa ajili yake na watu wengine, na wakati mwingine hata kuabudu. Kwa mfano, mtu matangazo marashi kwa ajili ya watu, hii ni inavyoonekana kama ifuatavyo: kwanza, wanawake hawana makini na mvulana, lakini baada ya yeye alikuwa kutumia bidhaa, walimsihi kuwa nao. Bila shaka, katika maisha ya kweli hii haina kutokea, na hakuna hata mmoja wa bidhaa hawawezi kubadilisha hali ya kijamii ya mtu.

Athari za matangazo ya biashara katika mtu

Matangazo hima kutenda images fahamu na subconscious binadamu kushangaza, mkali rangi na hadithi zisizotarajiwa. Saikolojia ya matangazo kwa kuzingatia ukweli ili kufanya bidhaa kumtambua na uende kwa hili maalum chama katika mawazo ya raia. Hii ni kuhakikisha kwamba mtu hawakupata katika hali fulani, alikumbuka bidhaa. Kwa mfano, vinywaji ni kawaida matangazo matangazo kabla msimu majira ya joto. wingi wao ina hadithi: mtu, hali ya hewa ya moto kongwe, na kisha yeye ana kinywaji chilled, ambayo "anaokoa" kutoka joto.

Utangazaji, pamoja na malezi ya uhusiano associative, inajenga katika akili ya kufikiri zilizozoeleka, na ambayo inatoa haja uliokithiri bidhaa. Kwa mfano, kabla ya kuanzishwa kwa creams kupambana cellulite na matangazo, watu wachache walidhani kwamba kipengele hiki cha mwili wa kike ni tatizo. Lakini maandamano mkubwa wa vyombo vya shapely kike kuundwa stereotype mpya: cellulite - ni mbaya, uzito wa ziada - ni mbaya, licha ya ukweli kwamba wanaume wengi hawapendi wanawake vidogo sana.