David Ogilvy, wateja matangazo baba wasifu wa Ogilvy & Mather

David Ogilvy, maarufu mwanzilishi wa wakala wa matangazo Ogilvy & Mather, mwandishi wa kitaalamu ya matangazo na uwasilishaji wa maandishi, moja ya matangazo na mafanikio zaidi ya watu wa karne ya 20. Wataalamu katika uwanja wa utafiti matangazo soko kutambua kuwa yeye ni "baba wa matangazo", na uwezo wake wa kuwasilisha bidhaa za umma njia rahisi, wakati kuwa na maendeleo maneno matupu kwa ajili ya maendeleo ya matangazo yote ni ya kipekee. Mwaka 1962, maarufu magazine Muda aitwaye Ogilvy "mchawi maarufu wa sekta ya kisasa ya matangazo."

David Ogilvy: Wasifu na mwanzo wa njia katika matangazo

baadaye "baba wa matangazo" alizaliwa 23 Juni 1911 karibu London na alikuwa mdogo, mtoto wa tano katika familia. Tangu utotoni, David alikuwa na wasiwasi kuhusu tatizo la mapato. Lakini wazazi walidhani kwamba vijana wanahitaji kujifunza. Elimu ya Juu David Ogilvy nayo. Mwaka 1984, akijibu swali kuhusu mpwa wake vijana haja masomo ya chuo kikuu, aliongoza idadi ya pointi tofauti ya maoni, kutoa kijana uchaguzi. Society mahitaji viongozi - aliamini na alisema kuwa kazi ya mafanikio inaweza kufanyika bila kupata diploma. Yeye na hitimisho hili, kujifunza kidogo katika Edinburgh na Oxford, lakini alianza kufanya kazi na kutelekezwa wazo la elimu.

Katika karne ya 20, matangazo ya shughuli imeonekana kuwa maarufu sana. Hatua kwa hatua, matangazo ni kuwa moja ya njia na kusababisha ushindi wa masoko. Hata hivyo, matangazo sekta, ikiwa ni pamoja na viwanda vingine vingi, ilikuwa muhimu ya kusimamia mawazo ilihitajika, ilikuwa muhimu kuwa sociable, vipaji mratibu, uwezo wa kuwa makini matumizi, kwa kujua kwamba anataka jamii, ambayo inalipa kipaumbele ya "kinga". Ya mamia ya maelfu ya watu matangazo sekta uwezo wa kuwasilisha bidhaa haki hawakuwa na wataalamu wengi. wazee David Ogilvy kina alielezea kuingia wake katika sekta ya matangazo: alikuwa ajira, na hakuna uzoefu, hakuna elimu, tayari katika umri heshima, hakujua chochote kuhusu masoko na hakuwa na wazo jinsi ya kuandika matangazo nakala. Lakini kupatikana elimu kwamba alichukua nafasi na kuchukua yake kufanya kazi.

kazi Utangazaji

Na miaka mitatu baadaye Devid Ogilvi juu Utangazaji alijua karibu kila kitu, akawa maarufu katika dunia ya maandiko ya matangazo, wakala wa matangazo na meneja. Leo bado mawazo yake kuamua mwendo wa moja ya ukubwa mashirika ya matangazo katika dunia, ikiwa ni pamoja na athari kwa malezi ya vizazi mpya ya watangazaji. David Ogilvy matangazo hakuwa tu rahisi katika maudhui, lakini pia ni sehemu ya utamaduni na kuweka mfano kwa wa baadaye. Aliweza shirikishi upate mbinu bora kwa ajili ya kuuza bidhaa. huduma zake kuwa ghali sana kupendwa, na kazi yake inaweza wivu wa mtangazaji yeyote.

Kile lazima mtu ambaye hufanya matangazo mafanikio?

Kwa mujibu wa David Ogilvy, ambaye wasifu ni kuhusishwa na matangazo, kufanikiwa katika uwanja huu unahitaji kuwa na sifa kama vile kujikosoa, ujuzi wa uongozi, uchambuzi akili, ubunifu. Ni seti na kusaidiwa David Ogilvy kufanya kazi katika sekta hii. Maisha uzoefu na vipaji asili kama mwandishi si tu kusukuma katika biashara ya matangazo, lakini pia moyo kuandika matangazo nakala. Kwa kweli, yeye akawa wa kwanza maarufu mtaalamu copywriter. David Ogilvy juu Utangazaji kuelewa zaidi kuliko wengine na kujua jinsi ya kupata maelezo ambayo kufanya ni mafanikio na matumaini.

Ogilvy & Mather na wateja wake

Mwaka wa 1948, David Ogilvy kufungua wakala Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. wakala hana wakati wa ufunguzi wa wateja moja, na lina jozi ya watu. Hata hivyo, tu miaka kadhaa kampuni imekuwa kiongozi kutambuliwa katika soko la huduma ya matangazo. mauzo ya kila mwaka wa shirika alianza kufanya zaidi ya dola bilioni kumi, na mkuu wa Kampuni hiyo kutambuliwa kama copywriter kubwa ya Kaskazini. Wakala wa matangazo Ogilvy & Mather iliundwa katika kanuni ya kitaaluma, ambayo kikamilifu yalijitokeza uzoefu, maono na mawazo ya David Ogilvy. Alikuwa muuzaji kuzaliwa, kuelewa matangazo kwamba lazima kwanza kabisa ya kuuza, na alijua mengi ya mbinu na mbinu ya kuongeza mauzo. Baada ya muda mfupi David Ogilvy ulifanyika imara katika sekta ya matangazo. Ogilvy & Mather kati ya wateja katika kipindi cha miaka wamekuwa makampuni kama vile Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola, IBM, New York Times, Adidas na wengine wengi.

Mambo ya kufanya katika dunia ya Ogilvy matangazo

maarifa yake yote, mbao zote za fedha juu ya matangazo na ianzishwe mafanikio ya kubwa ya matangazo ya mtu alisema katika maandiko yake, ambayo walikuwa pamoja katika mfuko wa dhahabu wa advertologii dunia na utamaduni wa Marekani. Kwa tips wengi David Ogilvy bidhaa si tu kuuzwa, lakini pia kuwa mtindo na maarufu. muhimu sana na muhimu kwa ajili ya mtangazaji yeyote Beginner, copywriter, kitabu cha "wakala Ufunuo matangazo." Kazi hii ilikuwa kutafsiriwa katika lugha 14 za dunia, jumla mzunguko wake wa zaidi ya nakala milioni moja.

Leo, kila Beginner lazima mtangazaji katika mwanzo wa njia yake katika fani ya kusoma kitabu hiki. Ogilvie kinachoonyesha siri ya ulimwengu wa matangazo, inafanya kuwa wazi jinsi ya kushinda wateja, mazungumzo kuhusu tofauti kati ya mauzo mazuri barua. kitabu pia kuwasaidia wale ambao kikamilifu aliamua nini anataka kuwa katika maisha haya, kuelewa kama ni mzuri taaluma mtangazaji. David Ogilvy waziwazi anaelezea kuhusu kila faida na hasara ya taaluma hii.